Pakkauselämyksiä LOHAS -kuluttajille (LOHASPACK)
2011-2014

Taustaa

Markkinointiviestinnän painopisteen siirtyminen perinteisistä medioista myymälämarkkinointiin kasvattaa pakkauksen roolia. Yhä useammin pakkaus myy ja jälkimarkkinoi tuotteen. Pakkaus on markkinointiviestijänä ainutlaatuinen, koska se puhuttelee kuluttajia moniaistisesti ja on aktiivisesti läsnä kuluttajien arjessa.

Kuluttajien toiveissa ovat ekologiset pakkaukset, jotka ovat myös designiltaan kilpailukykyisiä. Jo kolmannes suomalaisista kuuluu LOHAS (lifestyles of health and sustainability) -kuluttajaryhmään, joka painottaa kulutusvalinnoissaan terveyttä, hyvinvointia ja kestävää kehitystä. LOHAS-kuluttajien pakkausmieltymyksissä yhdistyvät pakkauksen ekologisuus ja design. Nämä kuluttajat suosivat lähellä ja eettisesti tuotettuja tuotteita, jos ne ovat hinta-laatusuhteeltaan kilpailukykyisiä. Pakkaus on kustannustehokas keino viestiä tuotteen korkeasta laadusta, tuoreudesta tai eettisestä tuotantotavasta. Nimenomaan pientuottajille pakkausviestinnällä on suuri merkitys, koska mahdollisuudet mainoskampanjoihin ovat hyvin rajalliset.

Tavoite

Kolmivuotisen projektin tavoitteena on lisätä pakkausarvoverkoston LOHAS-tuntemusta ja edesauttaa moniaististen pakkauskonseptien ja tutkimusmetodien kehittämistä.

Projekti jakautuu sisällöllisesti kolmeen osa-alueeseen:

1. LOHAS-kuluttajaymmärryksen lisääminen pakkausarvoverkostoissa

2. Terveyden ja hyvinvoinnin, ekologisuuden sekä eettisen ja sosiaalisen vastuun kommunikointi pakkausmuotoilussa

3. Kuluttajatutkimusmetodien kehittäminen moniaististen pakkauskonseptien kehittämiseksi

Projektissa järjestetään mm. pakkausdesignkilpailu ja jokavuotinen seminaari, joka on avoin myös projektin ulkopuolisille yrityksille ja tutkimustahoille.

LOHASPACKin avajaisseminaari järjestettiin ke 30.11. klo 9-15 Design Factoryllä

Tutkimuspartnerit
Pakkaustutkimus – PTR ry
Aalto Design Factory
Aalto-yliopisto Taik
 

Yrityspartnerit
Anton & Anton
Atria
HK Ruokatalo
Kuulas Research Agency
M-real
Myllyn Paras
Paccor Finland
Pieni Kirahvi (Kanniston leipomo)
Pakkausalan ympäristörekisteri PYR
Saarioinen
Stora Enso
Suomen Aaltopahviyhdistys
Verman
WestPak

Projektin rahoitus
Tekes ja yritykset

Yhteystiedot
Margareetta Ollilla
Pakkaustutkimus – PTR ry
m.ollila (at) ptr.fi

Anssi Tuulenmäki
Aalto yliopisto Design Factory
anssi.tuulenmaki (at) aalto.fi

Markus Joutsela
Aalto yliopisto, Taik
markus.joutsela (at) aalto.fi

Yksi LOHASPACK-projektin tehtävistä on toimia pakkaustutkimusmetodien kehitysalustana ja -verkostona. Projekti hankkii keskitetysti LOHAS-kuluttajatietoa ja toimii testauspaikkana kehitettäville tutkimusmetodeille. LOHASPACK järjestää työpajoja ja seminaareja sekä verkottaa alan yritys- ja tutkimustoimijat keskenään. Projektin rinnalla on käynnistynyt/käynnistymässä seuraavia rinnakkaishankkeita (kuva).

Hankekokonaisuuteen on vielä mahdollisuus päästä mukaan uusien yrityshankkeiden kautta. Jos olet kiinnostunut, ota yhteyttä PTR:n henkilökuntaan.

Seniori - Sapuska, koordinaattori Raija-Liisa Heiniö VTT (Terveys ja hyvinvointi)

Oikein valitut pakkausratkaisut minimoivat ympäristövaikutukset  (Lohas Ecopaf), koordinaattori Juha-Matti Katajajuuri MTT (Ympäristö)

Lähimaito, koordinaattori PTR (yritysprojekti, ei ole vielä käynnistynyt)